由于直播行业的准入门槛低，导致从业人员素质良莠不齐，行业乱象时有发生。作为一个以年轻人为主要用户的平台，直播平台对内容的把关尺度一直被认为相对宽松。尽管其审核有AI和人工两道筛选，但面对海量的内容，很难保证不出问题。

  近年来，随着网络的加快速度进行发展，各种直播平台应运而生，网络主播这个行业也愈发火爆。曾经的直播行业，得主播者得天下。在直播行业将近十年的野蛮增长下，主播行业逐渐形成了鲜明的金字塔结构，尤其是在直播带货行业，头部效应极其明显。

  根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播平台行业市场现状调查研究与发展的策略预测报告》显示：

  截至2020年底，我国直播用户规模达3.88亿人，占整体网民近四成，近三分之二的用户观看直播后做出购买行为。企查查数据表明，2020年我国新增直播企业注册数量较2016年增长10倍。电商直播等网红经济吸引大批从业者入场，从事网红经纪的MCN机构实现从2015年150多家到2020年20000多家的井喷式增长。该报告说明，2020年新诞生近1000个销售过亿元的直播间，预计2021年直播带货市场规模将接近两万亿元。

  网红流量主播超强的变现能力，引来不少明星、企业家等纷纷入局，试图从中分得一杯羹。从整体销售战绩来看，“火出圈”的直播带货，不仅让许多新国货品牌为人熟知、为农副产品等打开更多销路，更带动网络消费迅速增加。国家统计局发布的最新多个方面数据显示，2021年，全国网上零售额比上年增长14.1%，其中，实物商品网上零售额增长12%，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费。

  由于直播行业的准入门槛低，导致从业人员素质良莠不齐，行业乱象时有发生。作为一个以年轻人为主要用户的平台，直播平台对内容的把关尺度一直被认为相对宽松。尽管其审核有AI和人工两道筛选，但面对海量的内容，很难保证不出问题。

  前带货主播薇娅偷逃税6.43亿的新闻，一度震惊了大众对主播收入的认知。但是，头部主播人数非常稀少，头部之下的腰部、尾部主播，才是主播行业的大多数，而这大多数人的收入之和，却远远不及头部主播。

  智联招聘多个方面数据显示，2021年第三季度直播行业招聘职位数同比增加11.72%，大于全平台岗位增幅的6.82%;直播岗位的求职人数同比增加46.69%，求职者增幅明显大于岗位增幅。

  但与此同时，2021年第三季度直播行业招聘职位数上着的幅度与2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。这是由于上一年疫情爆发使直播快速“席卷”各行各业，经过一年的有效防控，疫情趋稳，加之有关政策对行业的监管和引导，直播行业呈现平稳发展的态势，吸引大批求职者持续涌向这一新兴行业。2021年第三季度，直播行业求职者数量同比上涨46.69%，增幅大于去年的26.51%。

  重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户的真实需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

  据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》多个方面数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

  2021年第三季度直播行业招聘职位数上着的幅度与2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。这是由于上一年疫情爆发使直播快速“席卷”各行各业，经过一年的有效防控，疫情趋稳，加之有关政策对行业的监管和引导，直播行业呈现平稳发展的态势，吸引大批求职者持续涌向这一新兴行业。2021年第三季度，直播行业求职者数量同比上涨46.69%，增幅大于去年的26.51%。

  直播为用户所带来即时互动感、社交感及表达快感;游戏视频是剧本化的趣味内容，通过内容与用户建立连接，适合用户在全时段碎片化时间观看。游戏直播和视频为用户所带来不同的内容消费体验，相互补充，共同促进用户粘性的提升。未来，用户、内容、平台及商业模式多样化发展会塑造全新的游戏直播行业。

  从游戏直播产业竞争格局而言，游戏直播行业公司中，斗鱼及虎牙的游戏直播业务及占比较高，已成为游戏直播行业龙头，而快手及B站的主播人数具有非常大的优势。从游戏直播企企业核心业务的竞争力(礼物收入份额)来看，斗鱼直播及虎牙的竞争力排名较强;其次是网易CC和快手直播游戏直播的竞争力也逐渐提升。有必要注意一下的是，网易cc游戏主流主播数量较少，却占据17.9%的市场份额。

  本报告根据直播平台行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国直播平台行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展的新趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播平台行业将面临的机遇与挑战，对直播平台行业未来的发展的新趋势及前景作出审慎分析与预测。

  是直播平台企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业未来的发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

  了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国直播平台行业市场现状调查研究与发展的策略预测报告》。

  本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调查与研究，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权...

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