近期，淘宝直播在短短一个月内接连两次替换担任人，这一一再改变即便在淘天集团内部也显得较为短促。7月初，原内容电商担任人程道放的岗位调整由吴嘉顶替，而不久后的7月12日，天猫担任人家洛又被宣告兼任淘宝直播和内容事务的担任人。这种高层的快速更迭，反映出淘宝或许面对人才队伍联接不畅的问题，两位继任者吴嘉和家洛均是80后，显现了阿里对青年人才的注重，但一起也泄漏出在要害岗位顶替上的急迫与不确定性。淘宝直播一月两次换帅。

  一再的人事调集给淘宝直播的协作伙伴和团队带来不稳定感，尤其是在直播内容和商家资源投入巨大的布景下，继续的领导层改变或许会引起战略方向的不明确，影响协作决心。程道放的忽然离任，以及随后短时间之内的人事再调整，暗示了淘天集团在接班人选上的预备缺乏和紧迫应对。

  虽然外界猜想这些改变与618出售成绩有关，但实际上，淘宝直播市场占有率的逐年边缘化或许是更深层次的原因。自2021年程道放接手以来，淘宝直播面对着来自快手等渠道的剧烈竞赛，市场占有率被逐渐揉捏。淘宝直播设定了雄心壮志的增长方针，并得到了集团的巨额资源支撑，但在直播赛道日益剧烈的竞赛中，完成这些方针充溢应战，618的成绩体现尤为显着。

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