近期，直播带货一再翻车，“假燕窝”“假羊毛衫”“假婴幼儿特护霜”等虚伪宣扬事情层出不穷。直播带货的虚伪宣扬不只损毁了品牌诺言，并且侵犯了顾客权益。怎么更有用消除虚伪宣扬，冲击冒充伪劣商品，保护顾客权益，已成燃眉之急。

  部分渠道缺少责任意识。网络技术不断推行，短视频渠道成为广告投进的主战场。渠道对入驻运营者资质审查不充分，对危害顾客权益的行为缺少必要的防范措施，乃至有单个渠道为了眼前利益，成心给虚伪广告放水，直接影响到用户决议计划和运用体会。部分渠道以为其供给的视频直播服务归于交际文娱领域，而不归于运营行为，以此推卸责任。

  商家缺少诚信自律。不良商家在利益唆使下，为了翻开商品市场，使用顾客的消费心思，夸张乃至虚拟产品质量、成效，让我们顾客发生购买愿望，误导顾客购买；顾客的购买又使商家尝到甜头，商家不肯将资金用于研制提高产品价值，而是将资金投入到网红虚伪宣扬，形成恶性循环。

  监管和处分力度不行。近年来，国家分外的注重直播带货新式业态开展，先后出台一系列行政规章和政策文件。总体上有关直播带货的法律体系是完好的，鸿沟十分明晰的。要害仍是监管和处分力度不行，导致部分违法违规或许危害顾客权益的直播带货行为，没有正真取得及时和有用处理，客观上怂恿了部分不诚信、不遵法的直播带货运营行为。