北京时间3月14日，斗鱼发布了2024年第四季度及全年未经审计财务陈述，公司全年总营收达42.71亿元，第四季度营收11.36亿元，毛赢利6980万元，毛利率6.1%。

  值得注意的是，斗鱼在收入多元化方面取得了明显展开，立异事务、广告和别的的收入完成季度及全年大幅度增加，第四季度增加47.2%至4.05亿元，收入奉献到达35.7%。其间，立异事务收入已接连八个季度增加。

  斗鱼联席CEO任思敏指出：“面对微观环境的应战，咱们活跃优化公司资源配置，增强收入多元化才能，自动减缩低效投入，会集资源安定渠道中心游戏内容生态和公司事务的根本盘。”

  我国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第55次《我国互联网络展开情况计算陈述》显现，网络直播用户规划达8.33亿人，与此一起，直播渠道粗豪式展开的年代已然越来越远。斗鱼作为游戏直播范畴的老牌渠道，也面对逐步复杂化的微观环境和加重的商场之间的竞赛，内容立异以及商业化形式的探究成为焦点。

  毫无疑问，我国网络直播职业现已直面转型压力，重构价值发明系统火烧眉毛。斗鱼顺水推舟，不断深入探究转型展开之路。

  在游戏商业化服务方面，斗鱼经过“场景化营销”形式，将游戏道具嵌入直播场景，构成“内容即产品”的沉溺式体会。例如在《吃鸡》分区，虚拟时装周与主播互动深层次地交融，用户决议计划途径从传统广告的线性转化缩短为即时体会转化。经过线下电竞活动与线上商城的联动，斗鱼正在构建游戏厂商、主播、用户的价值共创系统。斗鱼也环绕游戏周期节点，展开多元化的渠道特征游戏活动，激起用户活跃度和参加度，推动游戏内消费和营收增加。

  一起，经过分层付费系统的建立，斗鱼也完成了用户价值的精准发掘，经过推出不同层级的付费产品，满意多种用户高价值消费及轻量付费的多元化需求。

  无论是直播职业的日益老练，仍是商场之间的竞赛的日益加重，都在昭示着，单一的收入结构现已难以满意企业的长时间展开需求。

  早在2023年艾瑞咨询发布的《2023我国直播内容营销白皮书》中就有指出，现阶段我国的直播商场整体利好，用户规划及使用率逐年增加；各大渠道在直播事务版块，专心于笔直范畴深挖，丰厚内容品类，差异化运营。

  斗鱼的测验明显具有实践含义：2024年Q4，得益于渠道内容驱动增加战略的继续推动，斗鱼不断招引和留存较高质量的用户，季度移动端均匀MAU为4450万，环比增加5.9%。斗鱼用实际行动和数据在一步步证明，直播职业并非“走投无路”，而是正处于“新旧动能转化”的关键期。在多元化运营的驱动下，斗鱼打破了“流量依靠”枷锁，完成了开辟“第二价值曲线”的突破性转型，为职业转型供给了可学习的样本。

  斗鱼方面表明，未来将以“降本提效、亏本收窄”为中心战略，聚集发掘垂类游戏生态的变现潜力，加快新事务的商业化；继续进行本钱结构调整，优化内容本钱，开释主播流量价值；继续加码AI技能，依托技能驱动功率优化三个方向完成结构性改进。