上周电商热点回顾，淘宝直播新增“代播要求”条件；抖音电商已累计处置盗播直播间10万余个。精彩资讯速览，不容错过！

  淘宝直播新增“代播要求”条件；淘宝直播新增不当使用平台工具违规情形；淘宝推出礼品卡 同品类可跨店使用；天猫：哪吒相关图书整体销售额已突破1800万；天猫家居行业佣金由5%降至2%；京东外卖宣布全年免佣金 5月1日前入驻全年免佣金；拼多多开放海淘个人店商家入驻 不收佣金扣点；抖音电商已累计处置盗播直播间10万余个；抖音1月累计拦截下架违规微短剧585部；抖音电商新增送礼物功能；抖音电商“春节不打烊，财神送福气”活动战报发布；抖音电商2024商品交易总额约3.5万亿元 同比增幅30%；字节CEO梁汝波：抖音要打击无底线商家发货行为管理规范》更新；1688：所有面向商家的AI产品全部免费；2024年全国社会物流总额超360万亿元；阿里国际站接入DeepSeek等先进模型；阿里妈妈公布营商优化举措 异常秒退订单自动返还推广费。

  2月12日消息，《淘宝直播管理规则》新增不当使用平台工具违规情形，在“不正当竞争”违规情形中，新增“不当使用平台工具”，比如滥用平台评论管理工具，将用户在直播间合理的咨询及反馈评论屏蔽，或无正当理由将用户禁言或拉黑；通过非常规手段，如机器、集群等方式访问或使用平台工具，影响公平竞争等。针对违反相关规定的行为的处置，新增措施“暂停用户使用官方工具”，如用户禁言工具、关键词屏蔽工具、预检工具、黄牛防控工具、特殊发品工具等。

  2月12日消息，情人节前夕，淘宝首次推出礼品卡，同品类可跨店使用。淘宝App显示，目前淘宝礼品卡设有美妆护肤卡、母婴亲子卡，面值共有四档，分别为600、800、1000、2000元。针对马上就要来临的情人节，淘宝还特别推出情人节限定美妆礼品卡。用户充值500元，可额外获得20元的膨胀金，面值升级为520元；充值5000元，面值升级为5200元。据了解，淘宝礼品卡基于淘宝送礼的功能实现。用户在线购买礼品卡后，分享赠送给指定好友，好友打开分享链接并输入正确的领取口令，就可以完成礼品卡的接收。

  2月11日消息，自电影《哪吒之魔童闹海》上映以来，天猫包括《哪吒・三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》及《敖丙传》在内的哪吒相关图书整体销售额已突破1800万。这是近几年来，影视IP带动图书销售最猛烈的案例之一。最近《哪吒2》正版授权的相关绘本和图书成交环比上映前一周增长超过4000%。《敖丙传》这本书早在2021年就由华文天下和九州出版社合作出版，但电影上映之后淘宝App内关键词搜索量直接暴涨近百倍，《哪吒・三界往事》的原创绘本搜索量上涨更是超过140倍。

  2月13日消息，天猫家居行业近日发布开年降佣激励，核心类目服务费由5%降至2%。根据《天猫家居行业降佣激励规则（2025年2月/3月）》显示，首期从2025年2月1日起至2025年3月31日，符合资格的商家可报上自己的姓名去参加，完成对应目标后即可在次月获得3%的类目软件服务费降佣激励；激励以等值流量券返还，进一步帮助商家降低经营成本。据了解，此次天猫降佣政策，预计为家居商家节省上亿元。

  2月14日消息，拼多多站内的多多国际正全面招募海淘商家入驻，针对生活或来往境外有便利条件的境内个人，开放海淘个人店入驻。拼多多方面强调，全球购个人店机制简单，入驻流程简单，资格要求也少，且不收取入驻费用（0佣金，0扣点）与入驻保证金。当海淘个人店入驻拼多多平台后，店铺商品会有“全球购”的专属标识，平台会利用算法帮助商品触达更精准的全球购人群流量，强化消费者对于海淘商品的心智。

  2月14日消息，2024年，抖音电商的商品交易总额（GMV）约3.5万亿元，同比增幅30%。电商业务负责人康泽宇在会上透露，24年的GMV 帮助抖音电商市场占有率提升，已成为行业第三。抖音电商2025年目标为4.2万亿。分营收类型来说，2024年抖音电商来自货架场景GMV占比超越了40%，店播GMV在大盘占比也略超30%。剩下约30%GMV大多数来源于达人直播，其中头部达人和中小达人的贡献约为三七开，如果以百万粉丝数限定界限，即百万粉丝以上的达播对大盘贡献约占9%，中小达人约占21%。与此对比，2024年淘天集团GMV在8万亿左右；拼多多去年GMV大概在5.2万亿左右（目标5.5万亿）。

  6.字节CEO梁汝波：抖音要打击无底线日消息，字节跳动日前举办新一期的All Hands全员会，会上，字节CEO梁汝波表示，抖音和今日头条要做好虚假信息和谣言的治理，打击无底线搏流量的行为，增加治理的公平性和可预期性。TikTok要把在用户信任和口碑方面追上YouTube作为今年业务目标。

  《1688商家发货行为管理规范》更新2月10日消息，为了持续保障买家体验，为商家创造更好的营商环境，《1688商家发货行为管理规范》的相关规则将进行变更，本次变更主要调整了部分发货行为的情形、发货违规的赔付和处罚方式和部分描述。本次更新于2025年2月10日公示，2025年2月18日生效。

  1688：所有面向商家的AI产品全部免费2月10日消息，1688在京启动招商活动，本次招商的对象是产业带源头厂商，重点是正经历厂二代接班、加速数字化转型、拥抱AI技术应用和尝试跨境市场的工厂，尤其是具备小单快返和轻定制能力的品牌代工厂以及“专精特新”企业。1688宣布所有面向商家的AI产品全部免费。目前1688已经接入DeepSeek，正在做性能测试，保障稳定性，2月中旬开始陆续向商家开放。另外，1688基于DeepSeek的生意大模型也会在2月上线。

  2024年全国社会物流总额超360万亿元2月11日消息，中国物流与采购联合会今日公布2024年全年物流运行数据：2024年全国社会物流总额，即经济运行中的物流实物量价值总额，为360.6万亿元，同比增长5.8%，比2023年加快0.6个百分点，全年物流运行总体延续稳中有进的发展态势。

  阿里国际站接入DeepSeek等先进模型2月12日消息，今年春节期间，阿里国际站AI外贸产品帮商家接到了2000万美元的中东大单，同时其已接入DeepSeek等先进大模型，逐步提升推理能力，将全面应用于外贸生意的各个核心环节，极大的提升商家生意效率，带来更大价值。接入后，AI在自动接待海外客户时，将能更全面地考虑买家询问的意图，然后结合阿里国际站上的市场洞察、外贸经验、商家商品的自身情况做深度推理，回答得更全面、专业度逐步提升。AI能力的提升叠加阿里国际站的全球市场布局，将为商家带来非常大的增量生意。另悉，阿里国际站还在测试通义千问Qwen 2.5-Max模型，集合最先进的AI能力，为商家提供服务。

  阿里妈妈公布营商优化举措 异常秒退订单自动返还推广费2月13日消息，阿里妈妈“AI赢新 高质增长”发布会上，阿里妈妈垂直解决方案负责人杰辰表示，2025年阿里妈妈将推出“营商优化”三大举措，政策端：异常秒退订单返款补贴；能力端：“全站推”净ROI优化模式；机制端：异常账号营销曝光治理。其中，针对异常秒退订单返款补贴，杰辰特别指出，在全额退款、秒退款等场景中，平台将识别异常订单，自动返还相应订单的推广费用，并具备及时性、通用性（商家、达人通用）、无门槛的能力。他透露，该能力将在本月逐步向全量商家开放。